Rip Blue Bird：推特更名为X

周一清晨，推特将其标志性的蓝白相间的鸟标志换成了一个简单的“X”，以求摆脱营收下滑的漩涡。在此之前，夸夸其谈的亿万富翁埃隆·马斯克(Elon Musk)发布了一系列看似即兴的推文，去年11月被迫收购了这家社交媒体网站。根据马斯克对推特员工的推文和内部交流，这不是一个暂时的变化：鸟类形象和推特域名将在不久的将来被淡化，如果不是完全放弃的话。X.com域名现在重定向到Twitter。

Twitter自2006年成立以来一直使用鸟的形象，之前的蓝色鸟标志是在2012年采用的。推特现任首席执行官琳达·亚卡里诺表示，新的标识和名称反映了公司新的、更广阔的范围。几周前，马斯克指定亚卡里诺为他的继任者(同时仍是这家现已私有化的公司的所有者)。X将成为能够交付的平台，好吧，…她在推特上说(或者可能是X？)在周日晚上。

这句话与马斯克之前暗示的情况如出一辙，马斯克曾表示，他希望Twitter成为一款“无所不能的应用”，这是一项可以处理即时通讯、拼车、游戏，或许最重要的是移动支付和转账等各种任务的服务的广泛想法。这将反映出马斯克在20多年前收购了PayPal的早期版本，当时他将PayPal与他现已关闭的在线银行服务X.com合并，而X这个品牌似乎就是从X.com开始的。市场分析人士怀疑，马斯克试图效仿微信社交平台的成功，在其本土以外的中国，许多人曾尝试过该平台，但以失败告终。

放弃Twitter的名称、徽标和品牌是一种被仁慈地描述为“非传统”的举动。虽然Facebook和谷歌等公司确实扩大了它们的不同利益，使其成为“伞形”母公司(分别是Meta和Alphabet)，但在这两家公司中，它们都保持了核心品牌的完好无损，并且在原始品牌仍然有价值的地方不使用新公司名称。

尽管Twitter在近20年的运营中未能实现盈利，但它以前在社交媒体用户和名人中的受欢迎程度，最终蔓延到世界上最大的品牌，甚至政治领导人，已经使它成为一个名副其实的家喻户晓的名字。当超级英雄在耗资数十亿美元的电影中使用Twitter，模糊了现实世界和虚构世界之间的界限时，你的品牌已经达到了营销人员花费数百亿美元才能实现的时代精神水平。马斯克似乎已经放弃了这个品牌，转而使用一个在线银行的名称，这个名称在Twitter的许多最活跃用户诞生之前就已经过时了。

在此之前，Twitter做出了一系列令人费解的决定，与不到一年前相比，这些决定让Twitter(或者实际上是X)的价值只剩下它的一小部分。宽松的用户和帖子限制使该服务成为宣扬仇恨和暴力的帖子的避雷针，在Twitter Blue Paywall后面放置大量基本功能削弱了参与度，使其容易受到新竞争对手的攻击，并故意限制API访问以扼杀第三方移动应用程序，疏远了该服务的前高级用户。截至5月份，该服务的广告销售额(占其收入的绝大部分)下降了近60%。